和谐·世界应用心理学博览会的意义

　　今年五月，两家国内心理服务机构将主办两场心理学论坛，名称与爸妈在线原定8月在西安举办的“幸福中国高峰论坛” 一致，鉴于此，爸妈在线总部提出对原定计划和方案做重大修改，做出“每年举办一场应用心理学博览会”，并更名为“和谐·世界应用心理学博览会暨爸妈幸福工程”，因为爸妈在线的理念是为全人类心灵和谐服务;就是为了更好的为全民提供优质的心理服务，为全人类心灵和谐、家庭和谐、社会和谐做出更大的贡献。

　　一、爸妈在线宗旨决定了爸妈在线的选择

　　一个人需要有理想有目标，其奋斗才有方向和价值。同样爸妈在线也需要有自己的理想和目标，这就是它的宗旨和发展愿景及战略目标：“关爱生命、和谐生活、快乐人生、回归自然”。愿景清晰，目标明确，就可以围绕它而确定爸妈在线运作模式，实现快速崛起，做大做强，成为心理服务行业一支最重要的力量。

　　爸妈在线致力于建设全中国、全世界最大的心理咨询师门户网站，要成为全球第一个心理服务类上市公司，要为全人类的心灵和谐做出贡献。这一发展战略决定了爸妈在线的风格特质有如下的几点：1、市场定位是要担纲心理学的领军机构。2、发展聚焦点是做“心理服务”而非做“研究”。3、市场细分要选择应用心理学这个领域。4、经营方式类似百货公司、超市，要服务于大众，提供尽可能多的“商品门类”和购买选择，而不是像专卖店聚焦少数高端、特色产品，服务小众。

　　从以上分析看，步他人后尘举办“心理学高峰论坛”，定位宽泛，聚焦学术研究多过市场开拓，经营方式是专卖店型，服务于心理行业人士和爱好者，是小众人群，对突出自己市场领先的地位没有优势，不符合爸妈在线的风格特质。而举办“应用心理学博览会”，定位具体，服务方向面向大众，经营方式类似超市，可以囊括尽可能多的有形与无形的心理产品，给心理咨询师更大的展示舞台，给民众更大的选择空间，而成功举办全国乃至全球首届的“应用心理学博览会”，不仅开历史先河，对奠定爸妈在线为人类心灵和谐服务有着举足轻重的影响作用，因此，做出这一决定完全符合爸妈在线的愿景和长远目标。

　　二、竞争优势决定了爸妈在线的选择

　　心理服务业充满了机会，也同样充满了风险。如何能在激烈的竞争中立于不败之地，如何能从“学院派”、“医院派”占据主流的心理学界异军突起，不仅要及时发现心理服务业的风险，更需要将自己的优势发挥的淋漓尽致。

　　从当前的竞争形势看，爸妈在线的心理服务业风险有如下几点：

　　1、两家在全国有一定影响力的心理服务机构在五月份连续推出两场“心理学高峰论坛”，比爸妈在线早2-3个月，请的专家都是国内外被主流心理学界所推崇的重量级人物，开设的工作坊和课程也是当下比较有前瞻性和影响力的课程，客观上会吸引国内外不少心理学专家和爱好者的参与。如果爸妈在线无视这一点，再举办一届同类型的“心理学论坛”，从时间上爸妈在线落了后手，从学术高度上爸妈在线也未必占据什么优势，对提高爸妈在线形象没有太大帮助，甚至可能造成不良的影响。

　　2、从心理服务业需求看，在目前心理咨询师行业普遍不景气的情况下，能一年内有时间和金钱参加两场以上的心理学论坛的应该不多，这也必定从客源上对爸妈在线造成一定的影响。中间会不会还有第三家、第四家举办同类的活动，现在尚未可知。因此，再举办心理学论坛前景不容乐观。

　　3、今年8月，正值西安举办世界园艺博览会，这一世界级盛会必然成为媒体宣传重点和市民关注焦点。一个悄无声息的“心理学界的学术论坛”根本无法引起媒体足够关注和市民的焦点转移，将爸妈在线的“心理学论坛”边缘化，预期目的也将大打折扣。

　　鉴于以上风险，爸妈在线必须清楚的看到自己长处和劣势，扬长避短，避实就虚方为上策。爸妈在线的竞争优势是：人力资源丰富，渠道覆盖面广，心理学课程和系列产品线非常丰富，绝大多数的咨询师来自于民间……将这些竞争优势科学组合，充分发扬，可以看出举办一场全球首屈一指的世界级的应用心理学博览会，不仅避开了与他人的直接竞争的学术高度领域，不过度依赖存量心理咨询师的客源，也由于它的首创性和亲民性而充分刺激媒体的兴奋点，创造新闻价值。不仅不被“园博会”挤占生存空间，反而可以借力“园博会”，分流和共享游客资源，增加大会的社会效益和经济效益，收到事半功倍的效果。

　　三、心理服务业需求决定了爸妈在线的选择

　　心理咨询师在各国都是高收入的令人尊敬和羡慕的职业，但是今天，我们很多的心理咨询师却无法获得市场的认同，生存环境不佳。这固然有文化的原因，有心理咨询师市场还很犹若的原因。但我认为更多的还是我们没能把握市场脉搏，找准市场需求有关。客观说，当前中国出于高压力的市场转型期，社会矛盾加剧，尽管人们生活水平提高很多，但也同时承受着比以往任何时候都强烈的压力，存在着对心理咨询的巨大需求，但是这一需求并没有被我们的心理学界所认知，开发出的适销对路的心理学产品有限，而为这有限的产品，寻找到客户的手段更为有限。所以营销思路都局限在“以我为中心”，而致力于将自己包装成专家，将产品包装成天上少有、地上唯一，以期吸引消费者眼球。事实上，从来没有最好的产品，只有最适应市场的产品，衡量它的标准就是市场需求，要生产市场最需要的，而不是自认为最好的，并且找准和适时推介给消费者。举办心理学高峰论坛，等于仍停留在前面的思路，是闭门造车，自弹自唱。而举办一场应用心理学博览会可以将心理学引出“象牙塔”，让普罗大众消除对心理学的神秘感，加深对爸妈在线的认识，把更多的应用心理学产品供给提供给消费者，最大限度的满足市场需求和释放购买力，获取良好的经济和社会效益。

　　四、政策环境决定了爸妈在线的选择

　　一个企业的发展离不开外部环境，在中国一个从事文化事业的公司，尤其要注意外部环境中的政策环境对企业的影响。当前中华民族正走在伟大的民族复兴道路上，安定团结的稳定局面对国家和社会都非常重要。十二五规划中重申了要加强人文关怀和心理疏导，这一政策导向为心理服务行业的发展提供了历史机遇。而埋头继续闭门办所谓“高峰论坛”，一是会错失良好机遇，二是会因为心理行业可能对社群造成的影响力，而造成执政阶层可能的戒心或“园博会”之间安全保卫的需要，而导致计划的夭折。所以，公开透明，开门办会，办一场符合政策导向的应用心理学博览会，开一席能满足百姓需求的心理学盛宴是把握机遇，实现爸妈在线跳跃式发展的重大契机，利国利民又利己。

　　五、内部要求决定了爸妈在线的选择

　　爸妈在线的发展离不开爸妈在线人的成长发展。好的公司的战略规划与战术选择既要顾及社会效益，公司利益，也要顾及员工的利益，无视员工要求，失去员工支持的公司经营决策必然失道寡助，对于爸妈在线这样一个松散型的“聚合式公司”，这一点尤其重要。客观而言，爸妈在线这几年为全国各地的咨询师提供了统一、专业、温馨的网络平台，也为大家提供了很多培训深造交流的好机会，“家人们”也为爸妈在线的发展投入了精力和时间，可以说今天的爸妈在线发展成就正是这两方面相互作用形成的结果。但作为一个门户网站而言，让加盟的咨询师能得到更多的服务与赚钱的机会是爸妈在线的营运目标，但是办“心理学高峰论坛”面向人群主要还是心理咨询师和部分心理学爱好者，其中主流还是已经加入的“家人们”， 这就仍然没有脱出“赚家人们的钱”的框，而实现“让家人们赚钱”的目标。而举办应用心理学博览会，可以最大限度的为潜在的心理服务消费者(大众)和心理服务提供者(家人们)之间搭起沟通的桥梁，使“家人们”能找到市场，实现自身价值，更有尊严的活着。

　　六、发展前景决定了爸妈在线的选择

　　一个公司格局有多大，发展空间就有多大。

　　爸妈在线从成立之时起就志存高远，喊出了要把心理咨询机构开遍全球，为全人类提供优质心理服务的口号，去年更大胆提出要作为全国、全球首家上市的心理服务机构的目标。这一目标说远不远，说近不近，取决于爸妈在线如何调整战略与战术的适配性。

　　上市除了具备一些规定的硬性条件外，还有一些软实力需要具备。其一，是否具备“敢为天下先”的雄心和勇气。其二，是否有发展的潜力和实现潜能发挥的长远规划。其三，一定的营业收入固然重要，但让投资者相信将持续带来稳定高增长的收入的信心更为重要。举办“心理学高峰论坛”，拾人牙慧，了无新意，展示的优势可能只是规模的效应，但是爸妈在线并没有信心让这一优势每年以高比例的增长率递增，论坛的规模决定了收入扣除成本后极为有限，对上市要求简直是杯水车薪，毫无助益，反而加剧了同业竞争的紧张局面，让潜在投资者和上市甄选的决策者认为，心理咨询服务行业在短短三个月就举办了三场所谓“心理学高峰论坛”，可见是个高度竞争的“红海”， 爸妈在线并不具有绝对优势可以取得胜利。因此，上市可能变得遥遥无期。所以，这样的“论坛”是“无创意、无潜力、无收益”的“瘦狗类业务”(注：波士顿矩阵原理中所言的市场增长率和占有率双低的业务类型。)再盲目的办下去对公司上市目标贡献极为有限。相反举办一场全球首屈一指的应用心理学博览会，首先符合爸妈在线一贯的经营作风，具有极高的创新价值，可以使爸妈在线一起步就占据应用心理学的制高点;其次博览会不排斥其他同行机构进场设展，彰显爸妈在线海纳百川誓做市场领导者的自信和胸怀(不怕你来抢客，就怕你不来，来了我们就有机会有信心让你聚拢在爸妈在线旗下共创伟业)。第三令政府和潜在的投资者看到了爸妈在线强大的综合策划和组织指挥能力，也有长期策划和运作大型项目和获得巨大经济效益的潜在能力，如与博览会同期举行的“爸妈幸福工程”的启动。这些都可极大的扩展爸妈在线的社会知名度、美誉度和综合影响力，增强潜在投资者对爸妈在线的信心，使上市的步伐大大向前迈进一步。

　　综上所述，每年举办一场应用心理学博览会，不仅是名称的改变，而是整个定位的纠偏，是经营方向与策略的转型，对爸妈在线而言，更是在历史机遇面前的一次“华丽的转身”!做市场跟随者还是市场的领导者，被市场遗忘和湮没还是上市走向辉煌，是让历史耻笑爸妈在线，还是让爸妈在线来书写历史，爸妈在线做出了选择，把应用心理学的种子播撒到人们的心间，为全人类的心灵和谐、家庭和谐、社会和谐服务。这也是历史赋予爸妈在线的圣神使命!